スタジアムのネーミングライツを支払う会社にとっての3つのメリット

チームスポーツはアメリカでは数十億ドル規模のビジネスであり、新しいスタジアムの建設は費用のかかる作業です。したがって、メジャーリーグ、ナショナルフットボールリーグ、ナショナルバスケットボールアソシエーション、ナショナルホッケーリーグの122のプロスポーツチームのうち、85が企業にネーミングライツを販売しているスタジアムでプレーしているのは当然のことです。多くの大学のスポーツ施設も命名権を売却しています。これが、コストが理にかなっていると感じる企業がある理由です。

ブランド認知度

ブランド構築はマーケターのフルタイムの追求であり、主要なスポーツチームはブランド認知度を作成または強化できます。ゲームをプレイするときはいつでも、カメラがスタジアムのショットを撮影し、スポーツキャスターが少なくとも通過する施設について言及することはほぼ避けられません。チームのニュースが途切れると、追加の言及が発生する可能性があります。この激しいメディアの注目は、一般の人々の意識を高めようとしている企業にとって特に価値があるかもしれません。そのため、ゲイロードエンターテインメントセンター、グレートアメリカンボールパーク(グレートアメリカンインシュアランス)、ペトコパークなどの権利が売却されました。

ファンの忠誠心

企業のマーケターは、ターゲットオーディエンスとの感情的なつながりを実現するよう努めています。ネーミングライツを購入することを決定するとき、彼らはホームチームに対するファンの温かい気持ちが彼らの会社名やブランド名にこすりつけられることを望んでいます。たとえば、リグレースタジアムはシカゴ市民に愛される施設になり、ブッシュスタジアムはセントルイスでも同じ結果を達成しました。これらの施設は実際には会社の創設者にちなんで名付けられましたが、両方の個人が会社と名前を共有していました。

無料広告

2013年のスーパーボウルXLVIIでの30秒の全国テレビコマーシャルあたりの平均コストは息を呑むような380万ドルでしたが、ゲームの場所が言及されるたびに無料でした。ニューオーリンズのメルセデスベンツスーパードームで開催されたので、それはある自動車会社にとって朗報でした。2013年のNBAファイナルは、チェサピークエナジーアリーナ(オクラホマシティサンダー)とアメリカンエアラインアリーナ(マイアミヒート)が主催するチャンピオンシップゲームで、スポンサー企業に対して同じレベルの注目を集めました。さらに言えば、4つの主要なチームスポーツすべてにおけるすべての重要な季節のゲームとプレーオフコンテストは、すべての施設の言及とともに貴重な無給の広告時間を獲得します。

欠点

企業の命名に対する潜在的な欠点には、否定的なチームニュースが含まれる可能性があります。間違いなくスーパーボウルXLVIIの最大の話は、メルセデスベンツスーパードームでの30分間の停電でしたが、これは自動車ブランドに何の恩恵ももたらしませんでした。逆に、否定的な企業ニュースは施設名を汚す可能性があります。ヒューストンのエンロンフィールドは、エネルギー会社のスキャンダルが発生した後、すぐにミニッツメイドパークになりました。また、ネーミングライツの法外なコストは、スタジアム名の頻繁な交代を意味し、ファンの混乱や無関心につながる可能性があります。たとえば、サンフランシスコフォーティナイナーズとサンフランシスコジャイアンツの共同住宅は、1960年からキャンドルスティックパークでした。しかし、1995年から2002年にかけて、キャンドルスティックポイントの3コムパークになりました。その後、2004年から2008年にかけてモンスターケーブルにちなんで名付けられたモンスターパークになりました。その時点で、ほとんどのファンが今でも使用しているモニカ、キャンドルスティックパークに戻りました。そして、それはすべてそれだけの価値がありますか? Journal of Issues in Intercollegiate Athleticsで報告された研究によると、命名権は「儲かる可能性があるだけでなく、過度の商業化とスタジアムへの心理的愛着の懸念により、関係するすべての関係者に悪影響を与える可能性があります」。