需要曲線と消費者の期待に沿ったシフト

エコノミストは、特定の市場における消費者需要の流動的なパラダイムを説明するために、需要曲線を使用することがよくあります。中小企業の所有者は、需要曲線を使用して消費者の行動を理解することもできます。たとえば、事業主が今後数年間で経済が悪化すると予想する場合、それが消費者の需要にどのように影響するかを正確に知ることは、彼女の会社の将来を計画するのに役立ちます。

需要曲線

需要曲線には、需要曲線に沿ったシフトと需要曲線のシフトの2種類の動きが含まれます。違いを理解するために、縦軸に一連の価格があり、横軸に製品の需要量があるグラフを想像することから始めます。需要曲線は下向きの直線であり、価格が高くなると、製品を要求する消費者が少なくなるという事実を反映しています。言い換えれば、需要曲線は一連の交点であり、特定の価格帯で消費者が要求する製品の数を正確に示しています。

需要曲線に沿ったシフト

価格曲線に沿ったシフトは、市場での価格変更後にのみ発生します。たとえば、ピザ屋が価格を2ドル下げたとします。事業主は、需要曲線を使用して、消費者が新しい価格でさらにいくつのピザを要求するかを特定できます。言い換えると、所有者は需要曲線に沿って新しい価格ポイントにシフトし、横軸で要求された対応する数量を確認できます。

需要曲線の変化

曲線全体の位置が変わると、その動きは需要曲線のシフトと呼ばれます。根底にある概念は、消費者の需要が根本的な変化を遂げると、消費者が任意の価格帯で購入しようとする製品の数が変わるというものです。たとえば、消費者がピザが以前考えられていたよりも栄養価が高いことに気付いた場合、可能な限りの価格でピザを購入する意欲が高まります。したがって、需要曲線は右にシフトします。需要曲線を変える可能性のあるその他の変化には、競争力のある製品の価格の変化、消費者の所得水準の変化、消費者の嗜好の変化が含まれます。言い換えれば、製品自体の価格以外の市場の大きな変化は、需要曲線のシフトを引き起こします。

消費者の期待

William A. McEachernの著書「Economics:A Contemporary Introduction」によると、消費者の期待がどのように需要曲線を変えることができるかの例をいくつか示します。消費者が製品の価格が下がると予想する場合、彼らはそれがより安いときに製品を購入するのを待つでしょう。言い換えれば、需要は減少します。しかし、価格が上がることを期待している場合、彼らは今でももっと安い製品を求めています。同様に、消費者が収入の増加を期待している場合、彼らは今より快適にお金を使うことができるので、需要が増加します。しかし、彼らが将来より少ないお金を稼ぐことを期待するならば、彼らはより多くを節約し、需要が減少します。