ソーシャルマーケティング理論の4つの要素は何ですか?

ソーシャルマーケティングは、ソーシャルメディアマーケティングと混同しないように、マーケティング手法を使用してコミュニティに行動的および社会的利益を促進することを含みます。ソーシャルマーケティングキャンペーンは、より良い栄養を促進したり、公共の場所での喫煙を減らしたり、運転中の携帯電話の使用を減らしたりするために使用される可能性があります。ソーシャルマーケティングの主な目的は社会に利益をもたらすことですが、それは商業マーケティングと類似点を共有しています。ソーシャルマーケティングの4つの要素は、「4つのP」として知られています。

製品

ソーシャルマーケティングの「製品」は、社会変革の目標とメリットです。明確に特定された行動の変化は、ソーシャルマーケティングキャンペーンの目標でなければなりません。行動の変化の一連の利点とともに目標をパッケージ化します。具体的で、関連性があり、達成可能な目標と利点が製品パッケージを構成します。

価格

ソーシャルマーケティングキャンペーンの「価格」には、通常、不便、リスク、またはライフスタイルの変更が含まれます。変更をより望ましいものにするためには、ターゲットオーディエンスが支払うことを期待する価格を最小限に抑えることが重要です。より良い栄養を促進するキャンペーンでは、価格は養子縁組が彼の好きな食べ物をあきらめなければならないという期待かもしれません。完全な禁欲ではなく節度を教えることによってこの価格を最小化すると、価格が下がり、変化に参加する可能性が高まります。

場所

ターゲットオーディエンスはどこで変更を実行しますか?これらの「場所」をできるだけ便利で望ましいものにします。たとえば、栄養を改善するキャンペーンでは、テレビを見ながら食べる健康的なスナックや、学校やオフィスでの午後のスナックの健康的な選択肢を提案する場合があります。キャンペーンは、単に人々に常に健康的な食事をするように促すのではなく、場所に固有のものです。ターゲットオーディエンスにとって便利でアクセスしやすい場所での変更の可能性に対処します。

宣伝する

成功の可能性を高めるすべての方法を使用して、社会の変化を創造的に「促進」します。地域コミュニティ、ターゲットオーディエンスを活用し、目標に効果的な可能性のある商用マーケティング方法を検討します。