ターゲット母集団と実験的にアクセス可能な母集団の違いは何ですか?

多くの場合、企業は消費者の購買習慣や好みを特定するために調査を行います。特定の人口セグメントのすべての消費者を調査することはめったに不可能です。つまり、ビジネス研究者は、調査する適切な消費者を選択する方法を見つける必要があります。正しく行われると、統計的調査により、ターゲット母集団全体に関する洞察が明らかになります。

ターゲット層

対象となる母集団は、研究者が理解したいと考えているグループです。たとえば、ある会社が高齢者向けの新製品を発売するとします。ターゲット母集団(すべての高齢者)を分析することで、企業がそのターゲット母集団内のさまざまな収入レベルと態度に適したさまざまな広告キャンペーンを実装できるようにする洞察を明らかにすることができます。

実験的にアクセス可能な集団

実験的にアクセス可能な母集団は、研究者が実際に測定できるグループです。たとえば、予算上の制約により、研究者が研究できる消費者の数が制限されることが多く、実験的にアクセス可能な母集団はターゲット母集団よりもはるかに少なくなります。物理的な制限により、研究者はターゲット母集団よりも小さいグループを研究する必要があります。たとえば、広い地域に分散しているすべての消費者にインタビューすることは、多くの場合実行不可能です。つまり、研究者は、研究のために小さなグループを選択する必要があります。

問題

実験的にアクセス可能な母集団がターゲット母集団を表していない場合、問題が発生します。たとえば、ある研究者が企業の製品に対する地方の消費者の態度を調査したいとします。すべての地方の消費者を調査することは不可能であるため、研究者は調査する消費者をほんの数人選択します。しかし、研究者がどの消費者を研究するかを選択するために信頼できる統計的手法を使用しない限り、研究の結果は対象集団全体を理解するのに有効ではない可能性が高いです。インタビューを便利な場所にいる消費者だけに限定すると、対象となる人々には当てはまらない偏った結果が生じる可能性があります。

エキスパートインサイト

適切な統計手法を使用すると、実験的にアクセス可能な母集団から代表的なサンプルを選択することができます。たとえば、研究者がランダムな選択方法にも依存しながら、十分な数の消費者グループを調査できる場合、調査者は、調査の結果が対象集団全体に対して有効であると合理的に確信できます。ほとんどの中小企業にとって、このタイプの統計分析の複雑な性質は、専門家の市場調査員を雇うことを魅力的な選択肢にします。専門家は、ターゲット母集団の代表的なサンプルを特定してアクセスする方法だけでなく、結果として得られるデータから重要なパターンと洞察を推定する方法も理解しています。