ブランドガイドラインの目標

ブランドガイドラインの目標は、ブランドの強さを保護して、会社に価値を創造し続けることです。ブランドガイドラインは、ブランドの重要性を説明し、コーポレートアイデンティティやブランド名などのブランドの要素の使用方法を説明することでこれを実現します。ブランドガイドラインは、従業員、チャネルパートナー、デザイナー、マーケティング代理店など、仕事でブランドとそのコンポーネントを使用するすべての人に包括的なマニュアルを提供する必要があります。

あなたのブランドはあなたの最も重要な資産の1つです。誰もがブランドの価値を理解し、その使い方を知っていることが不可欠です。コンサルタントのBoozAllenHamiltonとWolffOlinsによる2005年の調査では、ブランド主導の企業が競合他社を上回り、収益性が向上することがわかりました。

理解

ブランドガイドラインは2つのレベルで機能します。従業員、流通業者、マーケティング代理店がビジネス目標を達成するためにブランドを使用する理由を説明し、ブランド要素を一貫して使用する方法について実践的な指示を提供します。コントロールメーカーのハネウェルによると、すべての従業員は会社のブランドの大使です。ブランドガイドラインは、従業員が顧客との取引方法において、顧客重視、革新、リーダーシップなどのブランド価値をどのように反映できるかを説明しています。

一貫性

ブランドガイドラインの主な目標は、すべての関係者がブランド要素を一貫して使用できるようにすることです。ブランドガイドラインは、情報とツールを提供し、広告、パンフレット、ニュースレター、パッケージング、オンラインコミュニケーションでブランド名、ロゴ、書体、その他のデザイン要素を使用するための基準を設定します。ガイドラインにより、他の人がブランドを使用する方法を会社が管理できるため、ブランドの外観は常に一貫しています。

関係

ブランドガイドラインを使用して、会社と関連する他の関係者との関係を示すことができます。ディストリビューターのネットワークを運営している場合は、アイデンティティの一部としてブランドを使用するためのガイドラインをディストリビューターに提供してください。たとえば、シスコのディストリビューションパートナーは、ネットワーク企業であるシスコによって設定された標準を一貫して達成しているディストリビューターのグループです。彼らはシスコのアイデンティティを使用して、他のディストリビュータとの差別化を図っています。シスコは、ブランドを一貫して他の関係者に拡大することでメリットを享受しています。

知覚

ブランドガイドラインは、会社の認識を管理する上で重要な役割を果たします。顧客、サプライヤー、従業員、投資家、ジャーナリスト、およびコミュニティとコミュニケーションをとるたびに、会社に対する一貫した認識を構築および強化することが不可欠です。ブランドガイドラインは、その目標を達成するのに役立ちます。